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士力架这波创意绝妙!    

一提到士力架的创意,绝大多数人脑子里浮现的应该都是饿货憨豆和林黛玉守门员,关注的多的可能还会记得TFBOYS的“备考饿货降妖记”和撑伞许仙等。

但这次士力架换了个新玩法——当你饿了什么都签。

1.绩效奖励信

实际是辞退信

但你已经饿的发晕

即便这封信里有猫腻

也顾不了这么多了

2.假期补课同意书

实际上是个请假条

但你实在太饿了

即便同意书里有陷阱

也顾不了这么多了

3.健康保险协议书

实际上是个离婚协议

所以即便是个不平等协议

但你已经饿得脑子短路

也顾不了这么多了

士力架为了进一步扩散这波副作用,还把这波创意蔓延到了线下。

效果好不好火不火不知道,但我认为“当你饿了什么都签”这波创意相当妙,它是对日常生活的一次细节洞察,虽然略显夸张,但它是创意合理范围内的戏剧冲突需要。

当人在极度饥饿的情况下,确实会出现一些有违常理的状况,比如更容易情绪化,对事物的判断力下降、没有太多的心思去思考等等,用签名的形式来表现因为饥饿而产生的饿行饿状,实在是令人耳目一新啊。

事实上,回顾士力架以往的创意营销,会发现士力架的品牌定位从未改变,用“饥饿”造成的饥饿状态,不断强化“饥饿”的品牌标签,而之所以士力架能这么做,是因为它找到了其背后的策略支撑,“当人饿了的时候他就不是他自己了”。

所以才会有“横扫饥饿,做回自己”的系列创意,我们才会看到武林高手因为饥饿而变成软弱无力的憨豆,才有因为饥饿守门员变成林黛玉,才会有球场上体力不支的许仙登场。

以及运动吐槽包装,来标签当你饿了的时候你是谁。

这些都是一个策略体系下的营销动作,所以再回到“当你饿了什么都会签”这个创意,饿了之后的你已经不是你了,签什么也就不足为奇了。


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