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郭台铭离总统可能只差一个好广告    


据台媒报道,鸿海集团董事长、富士康科技集团总裁郭台铭在昨天跟公众说了一件事,他梦见妈祖托梦给自己,要自己出来替台湾做事。虽然郭台铭没有明确表态要参与明年的竞选,但部分媒体分析认为,这显然是营销手段,套用神话故事为自己身份加持,这是在为明年台湾地区的参选做准备。

不过不管郭台铭是否有意参选,这波“妈祖托梦”确实给他带来了很有利的宣传。板桥慈惠宫被称为郭台铭的“发迹庙”,郭台铭每年都会去慈惠宫拜祭妈祖,所以虽然这次的说法颇具神话色彩,倒也不显得那么违和。对于少数质疑其迷信的人,郭台铭更是搬出了乔布斯这个商业大鳄,称乔布斯也信密宗,只是各人的信仰不同。

你看懂郭台铭的营销了吗,下面再来看看其他人在竞选时都是怎么宣传自己的。


特朗普

特朗普是个商人,且年纪很大,为何能成功被选为美国领导人呢?显然每一个领导人能当选都离不开竞选时跟群众许下的承诺。特朗普能够当选同样因为许下了众多对人民有利的承诺,比如中产阶级税收减免、引进市场竞争降低医保价格等等。这些对竞选口号深刻洞察比品牌了解消费者还清晰深入人心。


马克龙

马克龙竞选法国总统时,他一直都很懂得营销自己。通过定位分析,他把自己装扮成“外来人”,是跟建制派不同的“新选择”。不过也有社会党的人觉得他并没有提出任何实际性的政策。

奥巴马

本质上来说,领导人竞选其实就是一场品牌形象营销,他们的所有策略都是在改变群众的认知。要说把群众的认知改变得最彻底、最成功的,那一定不得不提奥巴马了。在奥巴马成功当选之前,几乎没有人看好他,更没有人认为黑人也能当美国领导人。

那么奥巴马是怎么做到的呢?很简单的原因:定位重复。他在每一次公开跟群众交流时,都会在台上放一个特别显眼的标志牌,上面写着“我们可以信赖的改革”。为了防止某些听众没注意到,奥巴马还会让助手打印出宣传单,向群众一个个派发。

相反奥巴马的竞争对手希拉里做了什么呢,她先强调了“经验”,后来看到奥巴马的说法受到欢迎,又换成了“为变革倒数”。在被别人看出她模仿之后,希拉里又改了说法“美国的出路”。

韩国瑜

去年,台湾民进党和国民党为了选举都各出奇招,双方为了营销都拍了广告进行投放。韩国瑜挑中了高雄市“又老又穷”这个现状作为突破口,分别从留守在家的父母和出门在外的孩子这两个不同角度拍了广告,广告中表现出了高雄如今由于穷困,年轻人被迫外出打工的现状。

虽然同伴提醒韩国瑜这样说可能会引起高雄人的反感,但是韩国瑜坚持要说实话,并喊出了竞选口号“东西卖得出去,人进得来,高雄发大财”。

韩国瑜是对的,这些实话正好扎到了群众的痛点。刚好是中秋团圆之时,韩国瑜这些广告被广为传播,很快他的支持票数就甩开了竞争对手。

以前竞选人也有很多精彩的宣传自己的方法。


玛格丽特·撒切尔

撒切尔是英国唯一的一位女领导人,她也是英国历史上在位时间最长的首相。为什么撒切尔会持续受到支持呢?其实最初的撒切尔也是没多少人关注的,一开始她连竞选议员都没能成功,不过她没有放弃,反而更加关注民众的想法。通过深入基层的调查,她发现了群众所需要解决的各种矛盾,开始一点点帮大家解决。

当地工会发动了冬季罢工造成混乱,撒切尔了解到这件事给群众带来了许多痛苦,她便公开谴责公会,这些行为使她得到了众多民众的支持。撒切尔之所以能一步步竞选到首相,就是因为能够深入了解群众的需求。

布什

布什算是美国很知名的一个总统了,在2004年连任竞选的时候,他做了这样一张略带严肃海报,希望改变一下以往群众对他“不靠谱”的看法。

克林顿

1992年时比尔克林顿参与竞选时,挑选了一张真实照片当海报,跟其他竞选总统的海报相比,这张海报显得亲切许多。克林顿直到离任时支持率都高达65%。

尼克松

尼克松参与竞选向来喜欢与众不同、不拘一格的,不过他在1972年的竞选中,就很聪明地把自己在之前任期里所做的成就都展示在一个海报里,这是要提醒群众记得自己的贡献啊。



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